原本作为社会文化压舱石的主流媒体，一旦开启追逐流量与眼球的行为，其所产生的影响或许会比我们所预想的更为深远，俄罗斯的经历恰恰是一个值得深入思考的警示。

泛娱乐化的兴起背景

上世纪九十年代初期的时候，俄罗斯社会历经了剧烈的变化，媒体行业跟着也迎来了市场化的阶段。在面临生存压力的状况之下，好多原本严肃的主流报刊还有电视台开始转变方向，进而去寻觅能够更轻易获取经济回报的内容模式 。

促使这一转变发生的直接原因，是财政支持急剧减少，以及广告市场得以开放。媒体机构因而必须把受众注意力转变为广告收入，内容选择标准渐渐从“社会价值”朝着“市场热度”滑落，娱乐性内容所占比例开始悄悄上升。

内容结构的彻底改变

转型以前，媒体所进行的报道焦点是以一种高度集中的状态，集中于政治、经济、国际关系以及社会建设等方面的议题之上，而文化方面的报道也大多是和高雅艺术以及传统传承相互关联的。纯粹的、将消遣当作目的的娱乐内容，在版面以及时间表当中所占的比例是极小的。

然而，到了九十年代之后，情形一下子有了快速的改变，报纸设置了专门的八卦板块，电视的黄金播出时段被那些低成本的情景短剧、脱口秀以及真人秀节目给占据了，有关明星个人隐私、奇奇怪怪的趣闻轶事这类内容大幅度地增长了，从而挤占了传统严肃新闻的地儿 。

意识形态责任的主动让位

在苏联时期的时候，媒体肩负着明确的教育以及宣传职能，它属于国家意识形态建设的关键部分。在出现转型情形过后，很多媒体作出主动摒弃这种定位的行为，觉得这是过去那个历史阶段的一种拘束。

取而代之的是一种“价值中立”或者“纯商业”的立场，媒体管理者觉得，提供受众喜欢乐见的内容就行、无需承担引导它价值观、塑造社会共识的额外责任，这为各类内容的泛滥打开了闸门 。

娱乐功能的异化与泛滥

将娱乐当作首要目标之际，其边界持续被破开呢。部分以主流冠名的电视频道于深夜时间段播放那种擦边上色情含义的电影，报刊登起带着性暗示意味的图片、故事，靠着这些来促使销量增长呢。娱乐已不单单是用于放松身心的了，而是转变成为一种围绕着感官刺激展开的竟逐活动啦。

这种内容，不但吸引了成年的受众群体，而且还特别容易被青少年接触到。由于缺乏有效的分级以及管控举措，致使暴力、色情等类型的元素，借助主流媒体的渠道，进行了广泛的传播，进而对未成年人的成长环境，造成了直接性质的污染。

对青少年价值观的侵蚀

处于价值观形成关键期的青少年，媒介环境对他们有着特别深刻的影响。要是主流媒体里充满了色情、拜金以及浅薄的娱乐内容，那么它所传递出的“成功”标准还有生活方式，就会在不知不觉中对年轻一代产生影响。

据研究表明，九十年代而至二十一世纪初这段时期的俄罗斯青少年，他们的人生目标更多朝着物质享受与即时快感而去，社会公共事务的关注度出现下降情况，社会责任感以及历史使命感有一种被弱化淡化降低减少的趋势。媒体所营造打造构建创造而成的虚拟世界部分取代代替替换替代了现实世界的意义形成构建产生。

治理的长期性与艰巨性

二十一世纪初始，俄罗斯政府于察觉到问题严重性后，尝试去整顿媒体秩序，借由立法还有行政等多样手段，对过度娱乐以及低俗内容予以限制。可是，长期积累的问题太过严重，市场的惯性极大 。

近二十年实施治理，情况确实有好转，像收紧电视内容监管就是例证，然而泛娱乐化基因已深深渗入媒介肌理，特别是在互联网与自媒体兴起之后，管控变得愈发复杂和棘手，这充分表明一旦主流媒体娱乐化趋势形成，要想彻底予以扭转将会演变成一个漫长且艰难的过程 。

处于这样一个信息呈现爆炸景象的当下时日，我们之中的每一个个体都遭受着海量内容的环绕包围。你持有怎样的观点呢，你觉得身为普通受众的我们能够采取哪些行动呢，以此来实现主动地做出选择以及创造出一个更为健康且更具益处的媒介消费环境。希望你们能够踊跃地在评论区域分享出你的看法，同时也衷心恳请你为本文点赞给予支持，从而促使更多的朋友能够参与到讨论当中来。